Ko pomislimo na Lacoste, se marsikomu najprej pred očmi prikaže značilni zeleni krokodil na beli polo majici. A za tem logotipom se skriva veliko več kot le športni stil. Lacoste ni le modna izbira – je simbol zgodovine, discipline in brezčasne elegance, ki izhaja iz sveta tenisa, a se danes znajde tudi na asfaltu mestnih ulic.
Zgodba se začne z možem po imenu René Lacoste. Bil je profesionalni tenisač, ki je v 20. letih prejšnjega stoletja osvojil svet s svojo tehniko, pa tudi s svojo nečimrno inovativnostjo. Namesto da bi vztrajal pri dolgočasni takratni športni opremi, je ustvaril polo majico iz lahkotnega bombaža z ovratnikom, ki ga je lahko privzdignil – predvsem zato, da bi si zaščitil vrat pred soncem.
A ta duh inovacije ni ostal le na teniškem igrišču. Ko se je Lacoste razvil v modno blagovno znamko, je vsaka kolekcija še naprej nosila to isto idejo: udobje, funkcionalnost in prefinjenost lahko sobivajo.
Danes je enako mogoče reči tudi za Lacoste čevlji. Čeprav znamka morda ni sinonim za masovno ulično modo, pa je zagotovo tista izbira, ki jo opaziš šele, ko razumeš podrobnosti. Podplati, oblikovani z mislijo na gibanje, materiali, ki dihajo in hkrati dajejo strukturo, in detajli – od šivov do diskretnega logotipa – so rezultat skoraj stoletja zasledovanja estetike skozi udobje.
Zame so bili Lacoste čevlji prehodni kos. Odraščal sem v svetu, kjer so superge pomenile upor, zdaj pa živim v svetu, kjer pomenijo identiteto. Ko sem prvič stopil v par belih Lacoste tenisk, nisem občutil le mehke notranjosti – občutil sem tiho samozavest. To niso čevlji, ki želijo biti v središču pozornosti. To so čevlji, ki se prilegajo tvojemu življenju, ne da bi ti to moral dokazovati.
Zanimivo je, kako so Lacoste sčasoma presegli svojo prvotno teniško podobo. Z današnjimi kolekcijami dosegajo ravnovesje med dediščino in sodobnostjo. Vidimo jih na modnih pistah, a tudi na študentih, ki hitijo na predavanja, arhitektih na poti v biro ali glasbenikih, ki na koncertu stopijo pred občinstvo z enako sproščenostjo, kot bi jo imel René Lacoste pred tekmo.
Morda ravno v tej diskretnosti tiči moč znamke. Ni agresivna. Ne sledi slepo trendom. In vendar – ali ni ravno to danes najbolj v trendu?
V svetu, kjer blagovne znamke pogosto tekmujejo z glasnostjo, Lacoste ostaja blagovna znamka, ki govori tiho, a z jasnim tonom. Zato so Lacoste čevlji nekaj, kar izbereš, ko se ne želiš dokazovati – ampak ko že veš, kdo si.